А судьи кто?… или ПЕРЕДЕЗАЙНЕРИЛИ…

Рекламное агентство Ruf Lanz за серию портретов “If Animals Could Judge” получило престижную Премию швейцарского плаката 2013 года. Члены жюри конкурса посчитали, что работа имеет огромную силу воздействия на зрителя. Ведь главным желанием авторов было привлечь внимание публики к проблеме жестокого обращения к животным. Рекламщики предложили представить, как это было бы, если бы люди и животные поменялись ролями. Они даже предположили, что “Если бы животные были судьями, жестокость к животным наказывалась бы более жестко”. Жюри решило, что красивой картинки достаточно, чтобы заставить зрителей задуматься о шокирующих фактах жестокого обращения с животными, что идея очень умная и визуально неотразимая.

Хотя, по сути, заложенная в визуальный ряд идея ни с первого, ни со второго раза не считывается. Рассматривая белые локоны, ты скорее подумаешь о франтах-аристократах эпохи Людовика XIII, чем о суде. Непонятен и выбор животных на роль судей. Почему были выбраны ближайшие и верные друзья человека: кошка, собака, конь и овца. Трудно представить собаку-“судью”, выносящего приговор человеку. Но самое интересное, почему для яркости образов были выбраны атрибуты суда Англии и Австралии, ведь только в судах этих стран до сих пор используют парики. Не является ли это намеком на судебные проблемы?

И фотографии, и техническая ретушь превосходны и привлекают внимание. Милые, ангелоподобные животные не воспринимаются грозными судьями, а похожи на участников маскарада. Портреты вызывают скорее улыбку, чем размышления о несправедливости этого мира.

Не спасает ситуацию даже использование машинописного шрифта и скрепок. Что хотели этими элементами подчеркнуть авторы? Что фотографии животных-судей подшиты к какому-то полицейскому досье?